3. 新赛道:冰雪、跑步、女子等新增长极
3.1 冰雪运动:小众运动的大众化,国货抢滩万亿市场
北京冬奥续写2008夏奥盛况,具备异于往届的特殊意义,对中国市场商业影响力巨大。空前关注度(收视率最高)、超高含金量(金牌、奖牌数创纪录)、现象级运动员(谷爱凌等 标杆人物)等要素齐全,势必激发对中国市场巨大商业影响力。
北京冬奥引爆冰雪运动热潮,2021年冰雪产业爆发式增长,万亿级产业规模可期。根据前瞻产业研究院数据:2016-2019年我国冰雪产业规模由3644亿元提升至5209亿元, 2020年受疫情影响导致萎缩至3811亿元,而随着北京冬奥举办,2021年冰雪产业规模大幅增 长至5788亿元,同比2020年增长52%,同比2019年增长11%。假设维持至2025年亿元 产业规模目标,未来4年复合增速仍将保持约15%。
3亿人参与冰雪运动目标提前达成,万亿级冰雪产业规模可期。顶层规划高目标指引,大举推动我国冰雪运动参与率。《冰雪运 动发展规划(2016-2025)》提出至2025年“3亿人参与、万亿 级产业规模”目标,《全国冰雪场地设施建设规划(2016-2022 年)》提出至2022年“650座滑冰场、800座滑雪场”目标 。
“南展西扩东进”成效显著,上述高目标在北京冬奥之前提前达 成。国家统计局社情民意调查中心报告显示,自2015年北京冬 奥成功申办至2021年10月期间,我国冰雪运动参与人数已达3.5 亿人,全民参与率达25%,提前4年完成参与度目标。(报告来源:未来智库)
中国企业早已积极布局高成长冰雪赛道,不仅民族品牌坐享国货崛起的时代红利,也 有望分羹国际冰雪品牌进军中国市场的蛋糕
安踏体育:2016年引入品牌,2019年收购亚玛芬体育,取得旗下Arc 、Peak 、等户外品牌;波司登:2021年12月公告出资3080万美元成立合资 公司,在中国运动服装市场引进高端滑雪时尚品牌,其产品价格带在万元级以上。
从国际滑雪品牌进入中国市场的特征来看,2015年北京冬奥会申办成功,开启了加速 布局的时间窗口,中国首店选址普遍在赛事主办地北京,功能性产品走向时尚化、高 端化,价格带不断上拓展,满足中国冰雪消费市场升级的需求。
3.2 专业跑步:功能科技的直观感知,打造爆款的集中地
HOKA ONE ONE:五大黑科技加持,专业跑步新星,2021年全球销售额同比增长59%
①加厚缓冲中底:30mm以上厚度;②meta-滚动平衡科技:减少前脚掌和后脚跟之间高度差,减少自身体力消耗 ; ③嵌入式鞋床:类似汽车座椅设计,使脚后跟良好固定在中底上,增加稳定感,适应多种脚型和跑姿; ④J型结构:动态稳定性的代表技术,在鞋底后跟部从内侧开始添加一个高密度泡沫结构,沿着鞋底 外侧延伸至前掌部分,为后跟于外侧脚掌提供支撑于保护 ;⑤中底:一种双密度中底材料,为前掌提供强力回弹,为后掌提供助力缓冲。
On :高性能运动品牌新势力,开创结构+材料缓震科技,11年时间完成创立到上市
①®中底技术:2010年首推结构缓震专利技术® ,并不断改进 ;②®支撑/推进板:2013年推出了第一个注入液体的热塑性聚合物板®,与 ®组合,能够在缓冲着陆的同时蓄积能量;2020年推出注入碳纤维的® ; ③ 缓震泡棉材料:2014年推出Zero-泡棉材料,兼具轻盈感和强大的耐磨性、 抓地力;2019 年推出首款应用™ 泡棉技术(EVA和OBCs混合发泡)的鞋款。
国货运动龙头加大研发投入,强化功能辨识度,推动品牌升级与价格提升。
安踏:不断推出氮科技、氢气 3.0、细胞元科技等尖端科技。C202 GT专业竞速跑鞋应用氮科技,采用PEBA材料超临界发泡,叠加氮气的极致轻弹,带来极致 缓震回弹功能;篮球鞋继续与专业篮球运动员合作,推出KT-、KT7等爆款。