奇偶校验() 原文
作者 |小慧
编辑 |赵
“我们对消费者的了解不够深入,所以我们给做得更好的中国竞争对手留出了空间……”阿迪达斯首席执行官罗斯特德最近总结道,阿迪达斯在中国犯了错误。
另一方面,国内运动品牌风起云涌,李宁安踏特步销售业绩红火,海外收购频发,消费者认可度逐渐提升。
随着各大运动品牌2022年半年报的结束,原本占据国内运动鞋服市场半壁江山的耐克和阿迪纷纷跌落神坛,呈现不同程度的负增长。另一方面,国产运动品牌,“国潮崛起”是一个大好局面。
这背后,中国“战场”中国内外运动品牌交替出现的原因是什么?耐克和阿迪达斯真的在走下坡路。李宁、安踏、特步等国产运动品牌真的崛起了吗?
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耐克阿迪达斯不再是众人瞩目的焦点
中国运动品牌争夺战,“铁王座”终于被换下。
阿迪达斯2022年第二季度和上半年报告显示,公司上半年增长5%至1.08.9亿欧元,归属于股东的净利润上市公司增长 19% 至 7. 76 亿欧元。
尽管西方市场增长强劲,例如欧洲、中东和非洲、北美和拉丁美洲的销售额同比分别增长 9%、29% 和 45%,但阿迪达斯大中华区的销售额同比下降 28% -年。 %,发生“大滑坡”,拖累整体业绩。
这不是阿迪达斯第一次在大中华区“受挫”。
数据显示,2021财年第二季度至第四季度,阿迪达斯大中华区销售额分别为10.3亿欧元、11.55亿欧元、10.@ >37 亿欧元,同比下降 15.9%、14.6% 和 24.3%。
早在去年,阿迪达斯就意识到其在大中华区的表现存在问题。还花重金签下CBA球星胡明轩,主动实施降价措施清理过剩库存,但这并没有扭转局面。截至 2022 年第二季度末,阿迪达斯的库存积压从 2019 年的 48.5 亿欧元增加到 55 亿欧元。在对超过 12 万人的调查中,超过 80% 的网民表示不会再购买阿迪达斯产品,只有 4% 的网民仍会定期购买阿迪达斯产品。
另一家运动鞋和服装巨头耐克也表现不佳。财报显示,截至2022年5月31日的第四财季,总收入同比下降1%至117亿美元,净利润下降3.7%至1美元3.96 亿。
其中,耐克在大中华区的销售业绩压力明显。第四财季,大中华区收入同比下降 20% 至 15.6 亿美元。在上一财季,耐克在大中华区的销售收入也下降了 5.2% 至 21.6 亿美元。
耐克今年 4 月在天猫旗舰店的销售额也同比下降了 59%,比去年同期减少了一半,第四财季库存紧缩也达到了 80 亿美元。
在公告中,耐克和阿迪达斯将业绩疲软归咎于新冠肺炎疫情和供应。事实上,自去年新疆棉花事件以来,两大巨头在中国一直没有恢复“元气”。相比之下,安踏、李宁等国产品牌的业绩却在上升。
安踏财报显示,2022年上半年,安踏集团实现利润2.59.65亿,同比增长13.8%,超出市场预期.
2021年安踏总营收将达到4.93.2亿元人民币,超越阿迪达斯大中华区营收45.97亿欧元,与耐克大中华区82.持平@> 9 亿美元的收入非常接近。在2022年上半年财报中,安踏自豪地表示,公司营收规模相当于同期1.1耐克中国和2.@>13阿迪达斯中国。
与安踏相比,李宁的增长速度更快。其财务数据显示,截至2022年6月30日,公司营收达到1.24.9亿,较2021年同期增长21.7%。此外还有特步和361° ,2022年上半年分别实现收入50.3@>84亿元和30.3@>54亿元,同比增长37.5%和1 7.6%。
不仅从业绩上看,从市场份额上看,根据欧睿信息咨询的数据,2021年耐克和阿迪达斯在中国的市场份额将下降到40%(耐克25.2 %,阿迪达斯14.8%),打破2018-2020年保持43%的格局。安踏集团上升至10.3@>2%,首次超越阿迪达斯,升至第二位。第四名李宁的市场份额也上升到8.2%。