数据显示,每100台活跃终端中,超越14台装有抖音短视频;每条抖音短视频视频时长15秒,但用户平均时长达到每个人天天20.27分钟,重度用户达到天天5小时。
面对突如其来的抖音热潮,各大品牌纷纷杀入战场,一跃入浪潮,各大媒体人推广号挥斥方遒、指点江山、唱衰鼓吹、答疑解惑,官方投放、达人合作、病毒攻击、IP带货各种系列玩法嗨翻全网。
在大众对双微审美疲软的局势下,新平台的出现无疑为品牌进步帮助,但现在短视频平台整个行业尚处在探索期,内容制作及本钱投入是微小品牌持观望态度的直接缘由。怎么样低本钱试错才是品牌需要重点探索的难题之一。
在品牌巨头们已“抖”得尽兴、“演”得起劲,小企业正犹豫彷徨到底需不需要开抖时,珀莱雅“美到冒泡”的15秒已疯狂刷屏,开启教科书式解答。
花式创意,借势热门
在创意为主、流量为王的娱乐年代,珀莱雅此次15秒推广与其他品牌“达人带货”的粗犷形式不一样,用创意征服用户。
珀莱雅水漾芯肌透润水摇一摇就会产生丰富的氧气泡泡,这部分氧气泡泡则会加速深层补水,达到更好的保湿成效。珀莱雅结合摇一摇产生气泡的商品特质,提出“美到冒泡”的传播定义。
伴随今年热点综艺《热血街舞团》的火爆,街舞被愈来愈多的青年所喜欢,容易易模仿的舞蹈极容易在年青群体中引发互动传播。
珀莱雅深谙年青花费群体心理,迅速借势街舞热门,与当红街舞达人合作,量身打造“摇摇泡泡舞”、“美到冒泡”专用歌曲,携手抖音短视频达人发起舞蹈挑战。“摇摇泡泡”舞,律动强烈、动作简单、内容魔性,内容本身拥有粉丝基础,同时两位达人自己拥有很多年青粉丝基础,品牌在完成塑造核心传播定义的同时,成功引发了一轮病毒式模仿体验。
关联商品,传达卖点
为品牌量身打造的“摇摇泡泡舞”魔性的舞蹈内容与“冒泡”的商品特质做了软性衔接,用极具感染力的内容主体带出品牌时髦、年青的调性,在轰炸式舞蹈传播挑战中形成了商品独一无二的记忆点,直激顾客兴趣点。
伴随更多抖友被“泡泡舞”挑战吸引,纷纷拍出挑战视频上传进行自发传播,透润水的热度也随之不断上升,抖友们被深深“种草”,品牌声量不断扩大。
同时,珀莱雅将“美到冒泡”的定义输入商品包装,将包装做成动态“冒泡”,把包装并入互动内容的其中一环,赋予商品二次传播触发点,激起用户与商品互动性,商品塑造与传播定义双线输出。
打通平台,推广闭环
怎么样在完成品牌传播内容主体塑造,成功引燃活动势头之后匹配不一样传播途径,打通传播平台,达成内容量级扩散,形成推广闭环,才是品牌昙花一现或弯道超车、跨级飞跃的分水岭。
创意H5互动,强化用户互动体验
在“泡泡舞”引发病毒式模仿挑战互动后,珀莱雅紧接着做出了可以让用户参与互动的H5,在这则H5中,用户可以通过摇晃手机的方法变化两位达人跳“泡泡舞”的速度,最后用户可以生成带署名的微信二维码海报推荐到朋友圈,引发更多网友转发互动。
形成内容生态圈,精准导流
据统计,此次“摇摇泡泡舞”揭秘量突破5亿, UGC舞蹈模仿挑战参与人数超越15万。伴随这轮爆炸式传播互动,在抖音短视频形成艺人示范,达人邀约,素人参与的内容生态,美到冒泡的商品特征深入人心,用户“被种草率”相当可观。珀莱雅将流量精准导入唯品会网站,达成平台与品牌双赢互利,完成推销闭环。
电子商务年代,微博年代,微信年代,公众号年代,直播年代到短视频年代,抖音短视频的出现是一个年代的出现。抖音短视频作为新年代的商品,将大大推进商业生态格局和用户花费习惯的改变。而怎么样找到内容与品牌契合点,将商品理念转化为互动内容,将用户与品牌打造互动连接,完成推销闭环,仍需要品牌不断考虑与摸索。
【作者简介:丛媛媛,80末90首,出生于江苏南通,主修新闻学,曾就职于江苏电视台,毕业到今天一直扎身传媒行业,专注于新媒体竞价研究。现居苏州,任职苏州非同文化传播公司副总经理、苏州企业家思维研究会副秘书长。】