记者 | 陈山花
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近年来,线上已然成为了品牌推广的要紧战场。特别是疫情之下,更是加快了各品牌线上推广的进程。
原装英国进口彩妆MememePro自2020年8月正式进军中国之后,在营销推广方案上,一直都是“两条腿走路”,线下与线上全方位铺开。最近,在线上推广上又有大动作。
彩妆+动漫 抖音短视频黑马帮助品牌推广抖音短视频可以说是当下最热门的线上推广之一。其强大的用户流量红利已成为了品牌宣传的一把利器,成了推广新标配。MememePro在抖音短视频营销上也早有布局。据悉MememePro又将第三发力,联合抖音短视频动漫黑马——“猫总白一航”于4月30日晚七点进行直播,展出口红、唇膏等明星商品,借势线上推广。
“猫总白一航”是抖音短视频上一个动漫账号,短视频内容围绕一个系列故事展开,男主白一航是一个每晚8点会变成猫的总裁,被下属当做流浪猫捡回了家,伴随两人相处的有趣平时的,白总的真实身份也成为了谜团。故事新奇、梦幻、有趣、浪漫,“猫总白一航”的IP形象深入人心,在短短半年时间就加粉1100多万,成为抖音短视频增粉黑马。在全网粉丝达1800万。
其在抖音短视频上线仅一个月,全网粉丝从0增长到600万,最高单周增粉200万+,连续4周蝉联抖音短视频动漫号增粉榜第1名,抖音短视频增粉排名总榜第7名,是前30名唯一动漫IP。影响力与众不同。
此次MememePro跨界动漫,携手“猫总白一航”,不只可借助其强大的粉丝用户流量,让品牌在抖音短视频上得到更大范围的曝光,更好地与顾客进行交流沟通,增增粉丝对品牌的好感,同时作为彩妆与动漫的跨界,这也是MememePro对推广方法不断探索的一次新尝试。MememePro正在努力发展不一样范围潜在的花费群体,进一步扩大品牌影响力,慢慢扎根国内市场。
全方位塑造品牌形象 扎根本土市场MememePro由英国流行教父斯蒂夫先生创立,品牌在市场上已经过27年的沉淀。其在英国商品线及其丰富,整个品牌商品多达400多个SKU,可满足顾客多层次的商品需要,同时畅销美国、俄罗斯、意大利等二十多个国家。
作为一个具备英国纯正血统的进口彩妆,MememePro进入中国一年多,也已在各大优质渠道全方位铺开,成为进口彩妆中的口碑品牌,其一系列明星单品深受中国顾客喜爱。这非常大程度上得益于品牌中国运营方的得力运作模式。
分渠道分地区运作,运用塑造品牌的运作模式,塑造有调性、有品味、有格调的轻奢英国原装进口彩妆,这是品牌中国运营方刚开始就定下的方向。与许多重推销、轻品牌建设与服务的进口品牌相比,MememePro在品牌建设上可圈可点。
MememePro除去与传统媒体及行业媒体深度造势外,还与各大主流媒体的热点综艺进行策略合作,比方说《我是歌手》、《中国新说唱》等玩好娱乐推广,同时使用线上新媒体、社群,如小红书、抖音短视频、B站、直播以及明星KOL等资源,纵向与横向结合,尽量全方位地覆盖中高档人群、年青花费群体。全方位地做好品牌建设以及服务,尽量为合作渠道解决后端的顾虑。
作为一个优质的原装进口彩妆,MememePro用高质量的商品与良好的品牌形象,正一步步深入国内市场,俘获顾客的心。同时通过高效的线上线下推广,逐步达成“塑造国内市场原装进口彩妆最有价值品牌”的目的。