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抖音短视频号,房产推广的下一片蓝海

   日期:2020-07-09     来源:www.laobanzhangtc.com    作者:酷有拿货网    浏览:478    
核心提示:“日刷抖音短视频三千条,从此早睡成路人” “抖音短视频只能中午刷,由于早晚会笑死。

“日刷抖音短视频三千条,从此早睡成路人”

“抖音短视频只能中午刷,由于早晚会笑死。”

“抖音短视频,记录有钱人的生活。”

……

这些是网友对抖音短视频有趣的评价,

抖音短视频风头正起,

俨然成了当下的用户流量王者。

抖音短视频到底有多火?2019年1月15日,抖音短视频宣布,截至2019年1月初,抖音短视频日活突破2.5亿,月活突破5亿。从数据来剖析,抖音短视频的用户活跃度已超越微博,虽然还没到微信的量级,但有数据表明,抖音短视频用户的采用时间与采用频率上,几乎与微信持平。

当“双微一抖”成了茶余饭后的谈资,敏锐的地产人发现,地产推广又开出了一条新路来,就像2014、2020年忙着做公众号开发,他们已经摩拳擦掌筹备前往抖音短视频开辟一片新的天地。

1

房企发力抖音短视频

企业蓝V释放品牌影响力

蓝V账号是品牌官方的象征,去年6月末,抖音短视频发布了《抖音短视频企业蓝V白皮书》,自此抖音短视频企业号正式上线,其后愈来愈多显眼的蓝V标志走进了大众视野,截止今年2月底,已经有15万+的企业在抖音短视频开设了蓝V账号。

作为各大房企新型的推广阵地,抖音短视频具有强大的品牌吸纳能力,万科、碧桂园、保利、金地、中海、蓝光、融创、龙湖等房企纷纷瞄准企业蓝V红利期,试水运营抖音短视频号。

常言道,地产推广不仅仅是一个项目的推广动作,更是一个企业活力的象征。

从微博到公众号、头条,再转战到抖音短视频,活力充沛的房企一直跑最在前头。假如问房企为何要做抖音短视频号,其中一点势必是为了增加多渠道媒介的宣传途径,带动项目的信息释放或者企业品牌等信息传播,末了促进项目成交。

据悉,抖音短视频官方还成立了抖音短视频营销研究院并发布蓝V成长计划,从数据开放、体系研究、人才培养三个方面辅助企业蓝V运营,将来将在企业品牌营销方面提供更多赋能,充分合理的利用官方资源,账号成长极具潜力。

2

东莞海量热点楼盘玩好抖音短视频号

通过抖音短视频的搜索功能,我们发现东莞在这片热土上,也有不少项目了解借助先发优势,在抖音短视频上给楼盘宣传做文章。丰华珑远翠珑湾、中海莞府、保利海棠等热点项目的抖音短视频宣传遍地开花,虽然暂未出现成熟的运营方法,但项目或多或少会通过抖音短视频平台传播自己的推广节点。

从严格意义来说,东莞本地大多项目还并非算正式养抖音短视频号,项目或企业未开通蓝V账号,一般是项目推销、策划自发的发布与有关项目的营销推广活动,有以项目名取名的,有发布项目定位的,有拍项目活动视频的,有拍摄项目推广中心的……形式十分多元,可惜缺少账号规划、运营思维。

在用户流量年代,抖音短视频营销战硝烟初见,这一社交媒体+内容媒体的行业生态衍生出巨量的抖音短视频培训课程的需要。据知道,现在抖音短视频尚还没出现类似微盟、有赞、凡科之类的模板服务商,可凭着塑造抖音短视频爆款的实战经验,做抖音短视频培训、抖音短视频导师的人却大量,课程价钱也有几十到几万元不等。

那样,地产推广和抖音短视频该怎么样玩起来?

3

地产抖音短视频号

以内容为王

企业看重革新推广固然可贵,而摆在面前的难点,让地产人的焦虑症又犯了。

抖音短视频最大的麻烦在于不可控性,看到其他人火了先别急着眼红,事前做好充分思想筹备,你模仿跟拍的视频有可能一直都不火。事实上,做短视频与做公众号差别十分明显,建议先从抖音短视频算法逻辑开始研究。

1、四个方面获得更高的叠加推荐

不同微信号的“零粉丝等于零阅读量”,无论是刚加入抖音短视频的新号,还是粉丝千万的红人、大V,系统都会同等看待分配给你一个初始用户流量池,也就是大约200-300在线用户。

一般在四个方面,会造成算法中叠加推荐的不一样影响。

①包括账号初始权重;

②初始用户流量池用户反馈,以及持续反馈;

③账号已有粉丝反馈;

④外部真实账号激活行为。

更完整的账号信息、更健康的养号行为、更垂直并且高水平的内容,获得的系统叠加推荐,成为抖音短视频“爆款”的机会越高。

2、培养内容再革新能力,核心是运营

抖音短视频每天的日活是有限的,推荐量十分珍贵。一个初始账号产出了一条优秀内容,也并不可以受到源源持续的推荐量,大约1个月内若再无产出优质内容,账号便会飞速冷却下来。

这里体现出了抖音短视频方为账号设立的层层考验,仅有拥有长期运营能力的抖音短视频号才能从海量同种类账号中崭露头角。因此预先规划之下,抖音短视频运营者需要学会运营思维,可经得起长期考验,证明自己拥有内容再革新能力。

3、地产号做这些内容简单火

新路走成活路,不能离开从借鉴到革新的进步历程。做抖音短视频号形式千万种,唯独不可以碰直接打广告,而软性植入广告则是很好的选择。我们搜索一些已走红的地产号短视频以供参考,兴许能为您带来些启示功效。

地产人的一天基本都在案场里度过,项目售楼处以及周围的一切场景均可借助起来。包括项目沙盘、项目保安亭、项目样板房,加上适量剧情或者话题性,这种具有互动性的作品,用户流量相当客观,例如碧桂园云鼎的保安案例,获得88万+的点赞量,成效出人意料。

概括一句话就是文案加分。譬如泰禾长沙院子的视频,在项目举行大型活动时,拍摄的视频材料,编辑一段动情的文案,点赞量也接近20万。各大房企平时里举办的活动并不在少数,学会素材运用方法,成效值得期待。

地产抖音短视频号的可创作空间十分巨大,导流方法也灵活多变,KOL代言、动漫画制作、才艺表演、帅哥美女、宠物联盟等运营方法可能都可嫁接到地产抖音短视频号。地产抖音短视频号运营仍有待探索,成功与否,更像是一场想象力与实行力的较量。

将来已来,东莞房产界的第一个蓝V企业账号将会是谁呢?

消息出处:搜狐焦点东莞站

作者:陈佩香

 
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